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酒鬼酒股价大跌 一季度业绩大滑坡“带崩”整个白酒板块

2020-03-25 13:23 网络整理

  百亿目标遥远 重返一线艰难

  今年春糖会期间,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢提出,酒鬼酒短期销售目标是30亿元,中期销售目标是50亿,未来则朝着100亿的远期目标迈进。而酒鬼酒2018年年报显示,当年销售规模刚过10亿元,与百亿目标相差甚远,酒鬼酒自身也在财报中表示“在白酒上市公司中排名靠后”。

  事实上,经过2012年的塑化剂风波,酒鬼酒业绩受到重创,2013年、2014年连续两年亏损,随后被ST。2014年中粮集团的入主让酒鬼酒业绩重回增长轨道。数据显示,2015年-2017年,酒鬼酒营收同比增长55%、9%、34.13%,净利润同比增长190%、23%、62.18%。

  而中粮的强势入主也给酒鬼酒业带来一系列的人事动荡。仅最近2年,酒鬼酒高层就已发生多次人事更替。

  2017年1月13日,酒鬼酒董事长赵公微辞职;2017年7月12日酒鬼酒副董事长夏心国辞职;2018年2月12日酒鬼酒董事长江国金辞职;2018年3月5日,酒鬼酒发布公告,称选举中粮酒业董事长王浩为公司新任董事长,中粮酒业副总经理李士祎为新任副董事长。而到了2019年4月9日,李士祎又宣告去职。

  就在李士祎辞职前夕,酒鬼酒刚提出了重回白酒一线阵营、远期100亿元的发展目标。事实上,经过多年的发展,目前白酒行业百亿军团,仅有茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家。而按照行业规则,一家企业真正做到营收超过100亿元,且销售网络覆盖全国,才能被称为全国性酒企。

  据白酒行业专家蔡学飞介绍,中粮入主后酒鬼酒忙于人事调整,加上塑化剂风波影响仍在,因而叫停了酒鬼酒的全国化进程。而其他区域酒企包括今世缘、古井等在2016年开始进行全国化布局,酒鬼酒此时提出“重回一线”、布局全国已经很晚了,错过了全国化的先发优势。

  2018年财报显示,2018年酒鬼酒实现营业收入11.86亿元,同比增长35.13%;实现净利润2.23亿元,同比增长26.45%。相比于其他白酒上市企业,酒鬼酒业绩排在18家白酒上市公司的倒数位置。

  一位白酒业内人士表示,目前酒鬼酒的销售主要集中在华中市场(以湖南为主),而华中市场对于白酒酒企而言,堪称“四战之地”。“湖南市场是泸州老窖主要市场,是国窖在西南以外的主战场之一,剑南春、水井坊、舍得、洋河等次高端品牌也在屯重兵抢占市场。而酒鬼酒偏居湖南,在上一轮白酒高增长周期中失去了走向全国的机会,加之产品结构比较单一,全系以次高端产品为主,在整体市场竞争中攻防不平衡,目前来看,整体上还处于弱势防守地位。”

  来源:中国网财经 记者 李静

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